当东方古典美学遇上顶流数字IP，当百年匠心工艺对话Z世代玩家，本届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）生动诠释了文商旅体展的深度融合与破圈共振，上海老字号品牌与非遗技艺在数字文娱浪潮中找到了新的表达方式。

“石库门”里逛国潮

2026年ChinaJoy老字号展区、上海知名展区采用老上海石库门特色设计，打造复古与潮流兼具的沉浸式展示空间，本土老字号品牌齐聚一堂。上药雷允上携百年老字号“雷氏”亮相E3馆，带来“君子佩”国风香囊、十全系列食品膏等大健康潮品。全新首发的雷氏×China-Joy联名草本饮料成展区亮点，二次元推荐官“雷小仙”现场互动，雷诵芬堂数智康养体验中心提供A I健康服务。

美加净日化携ChinaJoy联名新品新氧系列亮相，将萌趣二次元视觉融入口腔护理产品包装。品牌始终坚守守护国人口腔健康的初心，以产品创新和年轻化表达连接Z世代，为百年国货注入数字文娱新活力。

中华老字号“龙虎”将亮相2026 ChinaJoy，携“小红罐”清凉油等经典产品及跨界成果，打造古风问诊、主题COSER、电音DJ等沉浸式互动，以百年国药底蕴对话Z世代，用经典配方守护游戏与日常健康，焕新国货活力。

沪上国货焕新集结

上海知名品牌展区集结上海制皂、蜂花、前进、大白兔、思乐得、朵云轩、英雄7家品牌。大白兔围绕“快乐分享、温情共享”的品牌内核持续推进年轻化布局。英雄钢笔携手影视剧《来战》推出联名打卡活动，观众可通过打卡发布赢取限定周边。思乐得带来曾获德国红点奖、iF设计大奖的保温杯壶产品。

上海制皂携蜂花品牌两大老字号亮相，到场观众打卡限时限量领取硫磺皂等专属伴手礼。前进以“每天前进多一点”的理念，推出全系列潮鞋，让五十载上海国货以潮流新姿态出圈。朵云轩则以海派书画、文房雅趣等文化元素，展现传统文化品牌的年轻表达。

非遗技艺现场“秀”

作为全球顶尖数字互动娱乐盛会，本届ChinaJoy突破行业边界，创新设立非遗专属展区，集中呈现稀缺非遗技艺，打通传统实体经济、非遗手工艺与游戏、二次元、国潮文创产业的合作链路。

本次入驻展区汇集传统工艺与独立非遗匠人，覆盖全品类传统工艺，串联国家级非遗匠人，北京绢人、海派编织、海派金银胎珐琅器制作技艺、铜艺、传统服饰、甲胄、非遗仿点翠、郭氏翻花、掐丝唐卡、海派掐丝珐琅、海派漆艺多元工艺齐聚，以创新表达赋能非遗活化，让沉淀百年的东方匠心对话年轻Z世代。

经典IP双向赋能

知名珠宝品牌老凤祥与《仙剑奇侠传》开展全线深度联名，非遗工艺与数字IP完美融合。龙图智库实景还原《天命西游》《金庸群侠传》等武侠古风打卡区。优酷动漫、腾讯视频等头部国漫平台携《沧元图》《师兄啊师兄》《斩神》重磅集结，重塑中华仙侠与国漫美学。

商圈联动激活“票根经济”

本届ChinaJoy联动正大广场、白玉兰广场、五角场万达、陆家嘴中心、EKA天物等重点商业体，各大商圈不仅有官方Coser驻场互动，还特别开行每日五班专线接驳车。浦东第二届“谷子嘉年华”、白玉兰广场“夏日动漫盛典”、五角场万达“这夏碰头大会”同步开启。8月1日滨港商业中心“AniSonic星尘十周年演唱会”与8月2日瓦肆“玄歌国风演唱会”点燃上海仲夏夜。

此次集中亮相，标志着传统品牌在次元浪潮中找到了新的生长点，以游戏化、年轻化的表达，用Z世代熟悉的语境与年轻消费群体完成新的链接。

见习记者 曹辑忆