8月3日，第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心落下帷幕。据统计，四天整体参观人次达43.89万，同比增长6.97%。ChinaJoy核心参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约7.09亿元。在这个夏天，游戏的魅力势不可挡。

玩家变多，国产游戏疯狂吸睛

今年ChinaJoy展会规模超14万平方米，吸引来自全球35个国家和地区的900余家企业参展，其中BTB展区海外企业占比达44%。四天整体参观人次达43.89万，同比增长6.97%。其中，18~29岁年轻群体占比达65%，外省来沪观众占比63%。本届展会充分彰显产业性优势，专业观众参与创新高，达到了44245人次，其中海外专业观众占比21%。

今年ChinaJoy的中国自研游戏占比超过八成，而且很多中国游戏的中国味道越来越浓郁，国风满满，游戏正在成为传播中华优秀传统文化的重要载体。（此前报道）

“走向深蓝”，老外来上海觅“钱景”

今年ChinaJoy海外专业观众占比高达21%，这个数字同样令人欣喜。这些专业观众来到上海，来到ChinaJoy，其实都是为中国“游戏出海”寻找途径。

《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，2026年上半年，中国自主研发游戏海外销售收入达123.72亿美元，同比增长30.22%。真正让行业兴奋的不只是收入，中国游戏企业在国际舞台上的话语权亦持续提升。《黑神话：悟空》《原神》《无尽冬日》等游戏在海外爆火，标志着中华文化海外影响力扩大，为中国故事对外表达开辟新路径。

德国来的库鲁斯先生告诉记者，在科隆游戏展上，他就看到过几款很有意思的中国游戏，这次来到ChinaJoy，主要是想看看能不能把一些优秀中国本土原创游戏代理到德国去。“我一来就发现竞争很激烈，很多同行开出的条件比我要高得多，我感到了压力。”

7月30日，全国首个游戏出海公共服务平台——上海网络游戏出海服务平台（一期）正式上线，为企业出海提供专业化、系统化支撑，助力上海从游戏“产品输出地”向全球游戏资源配置战略枢纽跃升。

出门即上车，客流“坐着巴士”流向全城

今年ChinaJoy在文商旅体展融合发展方面也成绩斐然。ChinaJoy核心参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约7.09亿元。展期4天，龙阳路商圈、小陆家嘴—张杨路商圈、北外滩商圈和五角场商圈四大联动商圈线下零售餐饮消费3.06亿元，同比增长10.65%，其中零售消费2.73亿元，同比增长11.65%；餐饮消费0.33亿元，同比增长3.12%。

今年，展馆出口外设置了无缝衔接的免费接驳巴士站，站台立柱上醒目的指示牌清晰地标注着前往正大广场、EKA·天物等热门商圈的上车点，一旁停靠的大巴正敞开大门迎接乘客，坐满即发。

来自杭州的魏加伦已连续多年跨城打卡ChinaJoy。他告诉记者，以前逛完展他通常只在附近的浦东嘉里匆匆就餐便返回酒店。今年，便利的接驳车彻底改变了他的行程。散场后，他直接在门口坐上了直达五角场万达广场的免费巴士，抵达商场后，他不仅凭展会票根在服务台顺利兑换了免费的麦当劳甜筒，还在专属打卡点与众多同好们一起拍照互动。离开商场时，他手里的购物袋比刚出展馆时多了整整一倍。

除了接驳车这道物理层面的“桥梁”，票根与IP活动也在构筑着一张隐形的导流网络。今年全新推出搭载NFT芯片的实体票根，观众只需用手机打开支付宝轻碰，票根便能化作各大商圈消费的专属凭证，一键解锁打卡活动以及餐饮零售权益。

此外，优质IP的深度运营则进一步拉长了一天内的消费时间轴。以人气IP《英雄联盟》为例，一名从重庆专程来沪的观众陆晨云表示，自己白天还在ChinaJoy现场扮演游戏中的人气角色“爆爆”，穿梭于各大游戏展台之间与其他观众“集邮”；到了夜晚，她便和朋友前往上海宾馆，观看由该IP衍生动画改编的音乐秀《双城之战》。

资料图

而在上海，这样让IP突破展馆边界的“跨界联动”比比皆是。各类主题的“快闪”“慢闪”活动在静安大悦城等商圈中遍地开花，精准承接了这波溢出的热情。

对于上海而言，会展经济的价值早已不局限于展馆内卖出多少商品。从一辆辆坐满即发的巴士开始，从基于共同兴趣的各类打卡活动开始，原本可能在散场后便渐渐散去的人流被重新聚拢，进而源源不断地输送进商圈、乐园和剧场，进一步激发了年轻人的消费力。

文字：青年报记者 郦亮、王馨怡

图片：青年报记者 常鑫、王馨怡

编辑：魏文娟

校对：邵海涛

审稿：梁文静