8月12日

2026上海书展暨“书香中国”上海周

正式启幕（此前报道）

在今年书展现场

记者的一个强烈感受是

出版界已经到了

“无社不文创”“无书不文创”的时代

就做文创这件事情来说

大家“卷”得相当厉害

中国出版集团的人民文学出版社展位上挤满了青年人，大家抢得最多的不是文学经典，却是一款“文学包袱”。

出版社工作人员告诉记者，这次他们通过消费满一定金额的图书就送这“文学包袱”的方式，来吸引更多的青少年买书消费，进而走近阅读，爱上阅读。

今年上海书展的文创爆款很多。广西师范大学出版社的“伍尔夫随身小袋”、果麦文化的“一只包挂”、后浪的“文学养生系列”等等，都受到读者，尤其是青年读者的疯抢。一些爆款书展开幕当天就断货了，出版机构不得不紧急调货。

“我们出版社做文创，一方面是拓展营销、提高效益的一种途径，另一方面也是希望更多的青年人能够通过热爱文创而热爱图书和阅读。事实上，确实有不少青年因为爱上了我们的文创，而爱上了我们的书。”译文社的一位编辑对青年报记者说。

不过，业内也有另一种声音。他们认为，出版社将大量精力放在文创开发，是一种本末倒置的行为。而且不少青年只追文创不追书，造成“文创热图书冷”的局面，这一点需要所有出版社认真思考。

年轻人不爱阅读了吗？

答案当然是否定的

但是他们阅读的方式

正在发生着悄然却剧烈的变化

在今年4月份发布的2025年全民阅读调查数据中，国民数字阅读（手机、电子书阅读器、网页、平板等）的比例进一步攀升，已达80.8%。而这个比例在青年中则更高。

资深出版人顾琴琴说，现在出版社如果还想着通过推销纸质图书来实现生存，那是根本不可能的，只有尽快实现出版物的“数字化融合”才可能迎来生机。

不过据记者了解，受到制作成本高昂等因素的影响，目前中国每年新书的“纸电同步”率大概只有25%到35%。

在这种情况之下

如何吸引青年读者的注意力呢？

上海古籍出版社

通过对经典进行“年轻化改造”

火了一把

上海古籍出版社的《唐诗三百首》，诗还是那些诗，但配上彩图，做成装帧精美的“珍藏本”，青年读者一下子就喜欢上了。今年8月初上市以来，仅仅一周时间预订量就超过了5000册。

在走进青年读者方面，上海古籍出版社的另一个做法是搭建专业的数字图书馆。上海古籍出版社敦煌重大项目组组长、副编审盛洁介绍，他们已经打造了古籍“汇典”大型数据库，整合《四库全书》、历代古典文献与珍稀典籍，可以配套AI智能导读功能，适配年轻人碎片化检索、轻量化学习、互动式求知的阅读习惯。

在盛洁看来，青年人坚持经典阅读至关重要，而帮助青年人养成阅读习惯，是出版社的一项重要使命。“当下信息繁杂、良莠不齐，唯有经过时间沉淀的经典，才能真正滋养身心、提升认知。”盛洁说，青年读者不必一上来就追求长时间深度阅读，可从每日十分钟、十五分钟的微阅读习惯起步，利用通勤、闲暇时间专注品读中外经典典籍。

文字：青年报记者 郦亮

图片：青年报记者 常鑫、小红书网友、当当网

编辑：魏文娟

校对：李静雯

审稿：鲍华麟