四川在线记者 李婷/文 雅安观察 刘静茹 雅安观察 黄刚/图

　　10月6日，四川省城市足球联赛(简称“川超”)中，雅安貊貊队客场对阵攀枝花攀钢钢铁勇士队，雅安千人助威团奔赴攀枝花加油，雅安商户也到场外开展特产展销，配套最高满300减90元的7折消费券，推动更多“雅字号”产品走出雅安。同一时间，500公里外，雅安雨城万达广场、蒙顶山甘露坊、石棉县烧烤店、汉源某火锅酒楼等地也设置了“川超”免费观赛点，吸引市民游客观看。

　　“川超”雅安赛区上的助威团

　　“川超”，不仅是足球队员间在场上拼尽全力的赛事，更是所在城市间场外关于城市凝聚力、文化传播力以及产业驱动力的展示。开赛以来，雅安提出要结合“川超”赛事，初步构建“1川+3新”的“大川超”赛事体系，以“川超”引领全民健身系列赛事发展，借助“川超”打造“全民参与、全城热动、全业赋能”的标志性体育赛事IP。

　　扬长避短

　　“盲盒+票根”延伸旅游体验

　　9月27日，“川超”雅安貊貊队以1：3主场输给了乐山味道非常队，令不少雅安球迷感到遗憾。

　　但在球场外，雅安推出的一系列“跟着赛事去旅行”举措，在让观赛群众感受到热烈城市氛围的同时，也收获了不少“路人粉”。“早就听说石棉烧烤不错，今天看了比赛就准备开车去石棉吃‘火上飘’！”成都游客唐志豪说。

　　开场前，“川超”雅安貊貊队和乐山味道非常队互送当地美食

　　“比赛常有胜负，但无论比赛结果如何，雅安可以充分发挥旅游资源优势，在赛场外让每位观众感到安逸和巴适。”雅安市文化广播电视体育和旅游局副局长陈中献说。

　　盲盒是与城市初见面的“心动”。在“川超”雅安赛区的比赛上，观众都得到一份观赛礼包，这是雅安为购票观众准备的“见面礼”，里面装满雅安特产、观赛道具等。有意思的是，这近万份外包装一致的观赛礼包中，还藏着不少“盲盒款”。抽到“盲盒款”的观众，还能得到限量钥匙扣、助力乡村教育的体育彩票等。

　　“川超”雅安的盲盒礼包里有定制钥匙扣和体育彩票

　　让“川超”热度燃向“双节”，这个国庆假期，石棉县也在高速路口向游客“投喂”盲盒大礼包，里面有当地新鲜的八月瓜、枇杷膏、老鹰茶，还有黄果柑啤酒等。有游客开玩笑称，喝了果酒“只能在石棉住下啦”。

　　除了盲盒礼包，观赛票根也成为雅安送给游客的一张“城市旅行套票”。雅安市商务局副局长王颀解释，凭“川超”门票或球员证明等16类票根，游客可在全市158家餐饮、住宿、商超和景区享受专属折扣，神木垒、牛背山等7家景区门票低至5折，“力争将90分钟的球赛延伸为长达数天的深度体验。”

　　顺势而为

　　千万元礼包拉动文旅消费

　　将单场赛事融入“体系”，带动文旅消费效益提升。雅安市最新统计数据显示，9月27日的“川超”雅安赛区吸引约1.2万人观看，带动赛场周边商圈餐饮、零售商户营收同比提升22.6%、28.9%，周边酒店住宿率提升17.9%。“票根经济”联动158家商户推出300余项专属权益，带动二次消费超500万元，并获得业内同行好评。

　　赛场外的雅货集市里的“雅鱼”

　　其中，雅安市体育中心“川超”集市投放消费券4.5万元，实现销售额超20余万元。“我们从比赛当天到国庆8天共参展9天，准备了大量藏香猪腊肉、牦牛肉等特色产品。”宝兴县硗碛藏族乡的益农家庭农场主胡丽透露，比赛当日仅藏香猪肉她就卖出上千元。

　　陈中献解释，雅安结合“川超”赛事，提出构建“1川+3新”的“大川超”赛事体系，“1川”即打造具有雅安特色的“川超”主场，“3新”即充分借助赛事力争实现观赛消费创新、体旅场景焕新、融合业态更新。

　　在“川超”主场——雅安市体育中心里，“川超有你 雅安有礼”雅货集市的50余个展位集中展销棒棒鸡、挞挞面等百余款特色产品；中场休息时，大型史诗剧《熊猫归来》的精彩片段也在赛场上亮相——这部剧的演出地是雅安1869大熊猫生态世界，前不久还入选四川省首批元宇宙工业研学旅游点位。

　　“川超”雅安赛区中场休息还设置了抽奖

　　主场之外，雅安市各县区也在人群集中的特色商圈设立了视频直播观赛点，单日观赛群众超4.6万人次。

　　“川超”流量让远方的客人停下来，而要让客人真正在雅安慢下来、留下来，还需更多“催化剂”。雅安顺势而为，推出千万元消费礼包，吸引游客深度体验“雅安大熊猫式漫生活”。

　　国庆期间雅安熊猫绿岛特色文旅街区迎接八方来客，消费火爆

　　例如，在“川超”赛事和国庆中秋长假期间，雅安熊猫绿岛特色文旅街区投放了1万份含免费品茶、啤酒、烧烤的“三免”大礼包。同时，该街区还展销了农特、美食、文创等50余家商户200余款特色产品，配套消费券，最高可享20笔满减优惠。