新黄河记者：韩明霞  

“肯优麦瑞蜜”其实就是“can you marry me”的有趣翻译。近日，这一热梗在全国各地商场掀起热潮，这也是网友对商场外立面广告排列的巧妙解读。多地城市的商场外立面，都挂上了由肯德基、优衣库、麦当劳、瑞幸、蜜雪冰城等组成的超大屏品牌矩阵，“肯优麦瑞蜜”也迅速成为热搜关键词。

在济南，世茂广场、魏家庄万达广场、融创茂、高新万达广场、首创奥特莱斯等核心商圈的大屏也紧跟潮流，纷纷上新。多家商场表示，热梗广告投放后，线上传播和线下引流效果都十分明显，后续还会创新更多宣传形式。除此热梗外，“高温热梗”也持续出圈，城市间看似玩梗行为，背后也隐藏着城市营销的巧妙心思。

“肯优麦瑞蜜”热梗出圈，济南商场创意接梗

在各大社交平台搜索“肯优麦瑞蜜”相关话题，全网点赞量轻松突破百万，评论数也常常过万，甚至被网友戏称为“疑似民政局暗广”。不仅济南，广州、深圳、武汉、合肥等多个城市的商场户外电子大屏也仿佛一夜之间都被“肯优麦瑞蜜”刷屏。这个由多个品牌组成的超大屏品牌矩阵，成了当下的热门焦点。

新黄河记者走访发现，济南各大商场巧妙接住这一热梗，进行创新宣传。魏家庄万达广场、高新万达广场、首创奥特莱斯等电子大屏上，纷纷推出了自有品牌的广告矩阵。济南首创奥特莱斯推出了“肯U麦瑞米”，分别为肯德基、UR、麦檬、Burberry、小米。

网络截图

在济南世茂广场的大屏上，“肯优麦瑞蜜”有了新答案“爷司爱DO”，即爷爷不泡茶、波司登、iCAR、耐克（JUST DO IT）。而在济南融创茂商场内，“YES I DO”被解读为“爷斯爱DO”，也就是爷爷不泡茶、斯凯奇、AiLiSong+耐克（JUSTDOIT）。

商场：引流效果佳，将持续创新广告形式

济南融创茂商场内电子大屏的广告排列吸引了不少市民驻足观看，大家纷纷将这一有趣的广告形式记录下来，分享到朋友圈或社交平台。“商场玩梗不仅能吸引更多人前来逛街，还能在社交平台中慢慢积累名气，带动我们消费者进行线下消费。”一位年轻市民告诉记者。

济南融创茂相关工作人员介绍，商场内电子大屏的广告从7月30日开始投放，在社交平台24小时内播放量已超过2万。“我们在商场内全天轮播，增加了商场品牌的曝光度。同步进行线上宣传后，消费者到店和线下消费转化都有一定提升。”此外，该工作人员表示，后续将尝试“方言爆改”等广告创新形式，更贴近年轻人的喜好。

济南高新万达广场企划部相关工作人员也回应称：“7月29日，我们就将热梗广告投放到了外屏，传播效果很好，既宣传了商场品牌，又拉动了客流量”。该工作人员表示，该热梗广告可能会持续到七夕前后，其间，商场也会积极推出更多创新内容。

跨城互动背后：从玩梗出圈到城市宣传

全国各地热梗频出，除“肯优麦瑞蜜”这样诙谐有趣的热梗在网络上广泛传播外，高温热梗也持续不断，成为大众关注的焦点。随着高温天气席卷多地，全国各地的大屏仿佛也跟着“热疯了”，纷纷开启一场别开生面的抽象玩梗盛宴。

此前在济南和谐广场，大屏上从“红色风扇”转变为“蓝色冷风扇”的创意画面，试图驱散酷热。而在其他各地的商场户外大屏上，“巨型电风扇”“冷风空调”等新奇有趣的元素也轮番登场，这些热梗画面，引得过往行人纷纷驻足观看、拍照分享，迅速在网络上引发了热议。

值得注意的是，各个城市看似玩梗行为，背后其实隐藏着城市宣传的巧妙心思。近日，泰安吾悦广场就巧妙借助高温热梗，在电子屏上推出了一句令人捧腹大笑的文案：“气火了，把泰安的太阳踢到隔壁淄博去，祝淄博烧烤红红火火。”这句文案既巧妙地吐槽了高温天气，又顺带为淄博的烧烤文化做了宣传。

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很快，淄博吾悦广场也做出了回应，以同样幽默诙谐的语气称：“婉拒泰安，把泰安的太阳踢回泰安，俺们蹴鞠发源地踢得更准！”这一来一往的互动，既接住了热梗，又推荐了城市文化。

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众所周知，淄博凭借特色烧烤火爆出圈，吸引了众多游客前往品尝美食，而淄博临淄区作为蹴鞠这一古老运动的发源地，有着深厚的历史文化底蕴。双方在这样轻松有趣的玩梗互动中，不仅为网友们带来了欢乐，还巧妙地推荐了各自城市的特色，让更多人对这两座城市产生了浓厚的兴趣，达到城市宣传和商场引流的双赢效果。

实习生：郝一铭  编辑：柏凌君  校对：杨荷放  摄影：韩明霞