9月10日，在阿里巴巴26周年庆典当天，高德地图CEO郭宁在杭州西溪园区官宣，高德地图正式推出“扫街榜”。他现场宣布高德扫街榜永不商业化：“真实是榜单的核心生命力，扫街榜的核心目标就是真实反映用户的选择。”高德官宣做榜单的同日，大众点评宣布“重启”品质外卖服务，并将同步发放2500万张不同种类的大额“品质外卖”消费券。

这场发布会被业内视为高德地图向大众点评发起的挑战，其背后是高德地图8.73亿月活用户的流量底气与首次实现盈利后的战略野心。当导航数据遇上芝麻信用，这场基于“用脚投票”的评价体系变化，正悄然改写本地生活服务平台的竞争规则。

要让用户“用脚投票”

这是高德首次将“地图入口”升级为“决策+交易”闭环：首页一级入口、四大榜单状元榜、扫街榜、热门打卡及城市指南，被业内视为直接对标大众点评的“必吃榜”“黑珍珠”。

“它不是广告榜，不是网红榜，而是根据哪家店常被导航，哪家店常被真实用户‘用脚’投票等维度的靠谱数据算出来的。”高德地图CEO郭宁在发布会上的表态，将高德扫街榜与市场同类产品的差异清晰划出。

大鱼财经记者实测发现，高德扫街榜的“轮胎磨损榜”(远距离专程前往)和“回头客榜”(多次光顾)等特色榜单，确实呈现出与传统点评平台不同的商家画像。

不少网友在体验后给出直观评价，有投资者留言称“原来是大众点评plus”，表示出扫街榜在功能定位上与传统点评的相似性，也暗含对其差异化优势的认可。

不过实测与用户反馈均显示其在发展初期的局限性：在商业化程度较低的下沉市场，部分榜单存在更新延迟现象，景区类目的评价维度相对单一，仍依赖用户主动上传的图文内容。有用户提到，高德扫街榜定位准确，随便搜几家店信息都有，但内容略显单调，评论数量少，而且没有优惠支付、团购套餐，还没和支付绑定，估计后面会慢慢完善。

更深层次的问题则来自数据本身。据披露，高德扫街榜已经覆盖了全国超300个城市的160万个线下服务商家，包括超87万家餐厅、23万家酒店以及近5万个景区等。

不过，有投资者指出，一方面，当前消费行程分析依赖过往决策，而过往决策多少受大众点评、自媒体引导，数据失真可能需要较长时间进行修正。另一方面，更多的本地好店其实是在本地人的脑子中，无需导航便能直达，如何将这部分的资源收集统筹起来，也是另一大数据难题。

“真导航”如何避免“刷好评”?

这场精心策划的发布会在未开始前已得到广泛关注，甚至引发了一波资本市场的大面积看好情绪。发布会前夜，阿里巴巴每股开盘大涨，涨幅一度接近5%，股价涨至自2021年11月以来最高点，收盘涨幅4.18%。阿里巴巴港股今日开盘大幅高开，较昨日收盘价高出约2%，随后涨幅回落。

这场发布会准备数月，保密级别极高。据晚点LastPost报道，高德向集团管理层申请，在 6 月底内部正式立项 “高德扫街榜” 项目，由高德 CEO 郭宁直接领导，不到 100 人的项目组进驻了此前一直没有启用的阿里巴巴杭州西溪园区 C 区 4 号楼，项目非常保密，其他员工无法刷卡进入这栋楼。

榜单说的是真是假?记者实测发现，高德地图扫街榜的核心竞争力在于其建立的“行为+信用”双引擎评分机制。不同于传统点评平台依赖用户主动评价的模式，高德将导航记录、到店频次、跨区专程前往等客观行为数据作为核心评分依据，同时引入支付宝芝麻信用体系对评价可信度加权，授权芝麻信用后，评价内容审核更快。

以济南为例，扫街榜界面显示，该榜单根据近一年2451万人的3.9亿次导航、98亿公里计算，通过用户多次反复前往的51万家店铺筛选，结合芝麻信用计算的真实评价生成。

9月10日，芝麻信用宣布战略升级商业信用服务体系，扩大本地生活场景接入，正式面向高德地图开放产品能力，双方共同打造全新线下信用服务体系。在新上线的“高德扫街榜”中，经用户授权后，芝麻信用将作为用户评价分的重要校准因子影响商家的综合评分，从而让商家评分更真实、可信。

这一设计也获得市场认可，多位投资者在讨论中分析认为，“行为+信用”的双维度模型极大增加了刷单、刷榜的成本。

若要“变现”将开辟千亿市场

投资者往往对市场走向有着更敏锐的嗅觉，“大众点评被迫进入地图这个‘异域战场’，后续想缓过来难度大。”有投资者分析认为：“阿里提出高德10亿补贴后，美团也同步官宣发放大众点评补贴。但在实际操作中，用户在其他平台选择餐厅后，必须通过导航前往，所以依然会跳转到导航平台。”

而在C端的地图市场，高德以超8亿的月活用户量占据上风。目前，高德地图扫街榜的超10亿补贴包括：出行补贴的2亿元专属券包，交易补贴投放9.5亿元消费券(含到店优惠券、招牌菜折扣)以及流量支持。若有朝一日，高德试图走团购路线，月活用户数量是商业变现的基石，

这是一笔不可小觑的生意。2024年，高德地图的日均单量已达到800万单，目前，高德地图上每天有1.2亿次生活服务AI搜索。

根据测算，若扫街榜能将1.2亿日活搜索用户中的5%转化为消费用户，按每人消费100元计算，年交易额有望达到千亿级别。但质疑声同样存在：“地图用户核心需求是出行，不是消费，场景切换有天然障碍。”

高德扫街榜的发布，在资本市场引发连锁反应。阿里巴巴股价在消息公布后小幅度下跌，当日收盘涨幅仅0.63%，而美团股价则在上午出现拉升，当日收盘涨幅2.06%，这种联动效应被解读为市场对本地生活竞争格局变化的即时反应。

“高德要做真实点评，这是和大众点评直接竞争，下半年阿里美团有场硬仗要打!”雪球用户的留言，或许道出了市场对两大巨头竞争升级的预判。