新黄河记者：杜林  

9月24日晚，济南东关大街上，原仲家汇超市的招牌被工人们连夜拆下；第二天晚上，白底橙字的银座CC新招牌已悄然亮起。

这标志着在“统一银座”时代落幕后，银座正以一个全新的子品牌，进入社区便利店这条“巷战”激烈的赛道。

“银座回来了”，还是那个“银座价”吗？

27日傍晚，新黄河记者在银座CC长盛店看到，店内已基本准备就绪。乳品冷藏柜里，牛奶、酸奶、净菜等商品已整齐码放；果蔬区，西瓜、葡萄、蓝莓等十余种水果也已上架；米面粮油和零食货架也几近铺满。

在很多济南市民，尤其是80后和90后的记忆中，统一银座不仅仅是一家超市，也是一个带有“洋气”标签的生活补给站。在社交媒体上，他们怀念关东煮和自有烘焙品牌面包。但自从2024年5月统一银座谢幕后，仲家汇接手，经营了仅一年多时间，仲家汇长盛店再次闭店，直到银座CC亮相。

和市民记忆中的统一银座相比，这家新店呈现出明显的变化。店内一角专门开辟了鲜花区，数束鲜花已经上架，为这家社区便利店增添了一抹亮色。

此外，从瓜子、果汁到冷冻食品，印有“InZone”“银座优鲜”等标识的银座自有品牌商品，在货架上占据了相当可观的位置。根据店内的宣传牌，门店还将提供现磨咖啡、关东煮、蒸包、烤肠等鲜食，并承诺24小时营业——这些都延续着市民熟悉的统一银座印记。

在记者探访的10分钟内，有四五名路过的居民按捺不住好奇，走到门口向内张望。“这个店和以前的统一银座有区别吗？”一位女士探头询问道。社交媒体上的评论，反映出不少老济南人对银座品牌的复杂情感：“转了一圈还是回来了”“还是看着银座亲切”。

亲切感背后，是对价格的普遍担忧。“价格能亲民些就更好了，之前统一银座有些东西比较贵，”一位网友留言道。另一条评论更直接：“高人一头的价格，恐怕只是为消化购物卡而存在的产业链。”

三店入局直面“贴身肉搏”，零售巨头的“低调”探索

从银座CC门店摆放的宣传海报来看，其运营思路和策略导向已基本明确。最核心的一点，是试图通过更具竞争力的定价策略，来消解消费者对银座"高价"的固有印象。海报显示，金枕榴莲17.9元/斤、佳农香蕉3.99元/斤等生鲜商品价格颇具市场竞争力。开业期间推出的“0.1元咖啡券”、开业福袋等促销活动，引流意图十分明显。

在商品结构布局上，银座CC采用了“社区超市+便利店”的融合经营模式。一方面，保持了社区超市的基础功能，商品品类覆盖果蔬、肉禽、米面粮油、日化用品等家庭日常必需品。另一方面，全面对标新式便利店业态，重点发展即时消费场景。海报中“特色美食”板块占据显著位置，卤肉包、奥尔良大鸡腿、拿铁、黑森林蛋糕、北极翅等产品品类丰富，背后是抢占年轻消费群体早餐、午餐及下午茶市场的战略意图。

此外，大力推广自有品牌也是银座CC战略体现。从两张宣传海报可以看出，从13.5元的果汁到34.9元的椰子水，再到9.9元3瓶装的啤酒，以及洗发水、各类纸巾湿巾等产品，"INZONE"和"银座优鲜"品牌标识贯穿食品、日化等多个商品品类。银座正试图通过强化自有品牌建设，构建差异化的商品护城河，提升盈利空间。

与长盛店同步筹备的，还有位于山师东路的银座CC师东店。27日晚7点，这家店的招牌正在进行最后的安装，店内货架上的商品尚不多。一位工作人员告诉记者，两家店计划在30日“统一开”，并邀请路人扫码加入微信群，以获取开业优惠信息，“我们啥都卖，货比以前的统一银座更全了，洗发水、染发膏都有。”

记者从门店工作人员处获悉，银座此次首批只接手三家门店，除了已经亮相的长盛店和山师东路店，还有一家舜园店。从此前店员分享的信息看，舜园店开业至今已近50天。截至发稿，银座长盛社区已经有3个群，第三个群里有60多人；银座社区师东店有两个顾客群；银座舜园社区群顾客并不多。

值得注意的是，海报上银座超市师东店、银座超市长盛店、银座超市舜园店的介绍，让顾客产生了混淆，在一个顾客群里，有人提出疑问“新开的是银座超市还是银座CC？”店内工作人员回应，“银座CC”。师东店和长盛店均为24小时营业，舜园店营业时间为早7点到21点。

银座CC的入局，从一开始就面临着“贴身肉搏”式的激烈竞争。记者注意到，银座CC长盛店周边已是强敌环伺：马路对面就是一家惠邻批发超市，东侧约140米是一家生鲜超市，西侧约300米则是深受老年人青睐的老东门早市，以及一家八点半便利店。师东店的处境同样不轻松，其最近的直接竞争对手，是一家24小时营业的罗森便利店，相距仅240米；距离最近的一家生鲜超市仅不到200米。

“新马甲”背后：并非首次尝试，也非“接盘”仲家汇

值得注意的是，银座对这一新业态的探索显得异常“低调”。记者调查发现，50多天前，济南最早的一家银座CC（舜园店）发布开业预告，但在高德地图上至今仍未有标记。在社交媒体上，仅有该店一名店员在开业前后发布过少量动态，再无官方的公开宣传。

作为本土零售巨头，银座为何选择以如此谨慎的方式，让新的子品牌“悄然”入局？

事实上，这并非银座首次涉足便利店业态。近日，记者以投资者身份致电银座股份证券部，工作人员回应称，目前上市公司在济南已托管运营6家“惠鲜超市”，主要分布在写字楼和银行。此次推出的“银座CC”，是一个与"惠鲜超市"完全不同的新品牌，是银座在社区零售赛道上进行的新模式探索。

有接近银座的知情人士向记者透露，此次开店并非“接盘”仲家汇，而是仲家汇退租后，银座与房东直接签订的新合同。同时，该人士也澄清了品牌的区别：即将入驻的“银座CC”为鲁商集团旗下的全资零售品牌，而此前市民熟悉的“统一银座”是与台湾统一集团的合资品牌，两者在运营主体和供应链上都完全不同。

从高调“爆改”大卖场，到如今低调布局社区便利店，银座的每一步都反映出传统零售企业在当前复杂市场环境下的求索。随着新店正式开门迎客，银座CC究竟能否在强敌环伺的社区赛道中站稳脚跟，答案将交由市场来检验。

摄影：杜林  摄像：杜林  剪辑：王瑶华  编辑：吕冰  校对：高新