新黄河记者：张成地  

随着乡村振兴战略深入实施，“村字号”文体活动正成为繁荣乡村文化、提升治理水平、推动经济发展的重要抓手。济南乡村资源富集、民俗底蕴深厚、群众基础广泛。

自8月以来，由政协委员、行业专家、基层代表和市直部门组成的调研组，深入区县、走进乡村，开展现场调研、商量座谈，为济南“村字号”文体活动高质量发展汇智聚力。

脚步向下摸家底，把准乡村文体“基本盘”

没有调查就没有发言权。从盛夏到初秋，调研组先后走进章丘、钢城、历城、长清的街镇和乡村，围绕“村字号”发展现状和存在问题，既看活动规模、设施配套，也深究文化内涵和融合逻辑。

省政协智库专家、山东财经大学教授庞晶认为，“村字号”是凝聚乡村共识、提升幸福指数的黏合剂，富的不只是口袋，更是脑袋；提升的不只是知名度，更是幸福指数。

市文化和旅游局副局长周荣介绍，济南以“泉民大舞台”和“家门口的文化馆——‘艺’心为民”品牌为引领，推进群众文化活动提质和基层文艺普及。今年，平阴县北市村、莱芜区王老村分别入选全国春季、秋季“村晚”示范展示点，长清区后楚村、钢城区大沟村等7个村被评为全省“村晚”展示点，全市已建成92个基层服务点位，构建“群众按需点单、政府精准供给”机制。

市体育局副局长刘岩表示，济南以乡村体育赛事为纽带，以农村社区为办赛主体，赛事覆盖各区县。历城“村超”足球联赛已举办第四届，吸引26支村民足球队、600余名运动员参赛，线下观赛5.2万人次，线上直播浏览量超586万人次；钢城“村拔”擂台赛历时三个月，覆盖252个村居；南部山区连续三年举办“泉韵南山”村BA，每届参赛队伍20支以上，观赛超2万人次。

市农业农村局副局级领导干部赵俊明介绍，该局以“泉韵乡居”片区为抓手，变“单点出彩”为“组团成势”，培育平阴玫瑰节、章丘大葱文化旅游节、莱芜茶业口徒步挑战赛等品牌，形成“月月有活动、季季有主题、村村有特色”的局面。调研也梳理出品牌专业化运营、赛产融合、长效运营、部门协同等问题，为改进工作明确了方向。

围坐共议寻良方，绘就业态融合“新图景”

业态融合，是“村字号”从简单热闹走向深入融合的关键。座谈会上，政协委员、专家学者、基层代表畅所欲言。

历城区政协委员张丹提出，“村字号”核心在村、主体是农民，应坚持农民主体、回归乡土，从“送文化”转向“种文化”。她建议深挖本土非遗，推动非遗活态融入文体活动；突出“农人、农地、农味、农产”，发展“小而美”农趣活动；建立乡土文体能人发掘培育机制，鼓励普通农民和返乡青年牵头发起小型活动。

市政协委员杨海刚结合全国“村字号”赛事运营经验建议，升级本土赛事IP，坚持农民主体、农村主场、农业主线，让普通村民从观众变成参与者；设置春季赛、秋季总决赛，实现“月月有赛事、四季有特色、全年不间断”。

如何讲好“村字号”故事？市政协委员孟娟建议，扶持乡村本土宣传员，用直播把“村拔”“村舞”“村超”推向全网，讲本村烟火气，挖掘活动背后的故事和人，突出独有乡村记忆。

省政协委员、省级非遗蟠龙梆子代表性传承人韩克分享“村剧”经验：剧团由农民组成，将微短剧与戏曲、乡村深度融合，多部剧目播放量超千万，去年一部达5.17亿，主要农民演员年收入超10万元。他认为，应结合互联网提升群众创作能力，挖掘非遗民俗资源，形成多元增收模式。

历城区足球协会主席徐峰建议推动“体育+农业”“体育+教育”“体育+文旅”融合，推广历城“村超”经验，增设济南“村妮”女子足球赛，打造小学、初中、高中、大学四级青少年足球联赛，串联赛事点位与景区、美丽乡村、民宿资源。庞晶则建议依托“泉韵乡居”片区化建设，将“村字号”纳入精品线路，建立联农带农机制，通过土地流转、务工、农产品销售、租赁、分红等让农户受益，推动“村字号”从活动经济转向产业经济。

集思广益建机制，筑牢长效发展“压舱石”

活动业态越丰富，越需要机制保障。钢城区艾山街道陈家庄社区党支部副书记王学华结合参赛实践坦言，“村拔”已有较高人气和网络热度，但仍停留在文体娱乐层面，对集体增收、消费增收带动不明显；经费主要靠集体自筹，缺乏长效资金支持，难以支撑常态化集训和专业化提升。

徐峰建议，通过政府引导、企业冠名、村集体自筹、社会捐赠等构建多元化投入格局；加强本土人才培育，引导返乡青年、乡村文化能人、体育爱好者组建村级文体队伍；探索“村集体管理+群众自治+社会化运维”模式；整合传统媒体与新媒体，扩大品牌影响力。

张丹建议，强化市级统筹，健全多部门协同会商机制；完善分级分类引导，资源好的村创特色品牌，其他村办“小而美”赛事；健全赛后评价，重点看村民体验感、参与度和产业带动效果，防止重形式、轻实效。

杨海刚建议，农业农村部门多牵头引领，持续挖掘“三农”资源、倾斜资金；体育部门结合济南入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市契机，细化社会力量参与乡村体育的激励措施，培养乡村女性、农民社会体育指导员和乡村体育带头人。庞晶建议，出台市级“村字号”项目申报指引，将文体带头人、民间社团运营者纳入“乡村CEO”培训，聚财政资金、引社会资本、强自我造血。

“码上商量”平台上，网友也踊跃建言：推动农文体旅商融合，构建“引流—消费转化”闭环；建立乡村与高校双赢共促机制；激发群众自治活力，成立村级文体社团、志愿者队伍；坚持守正创新，个性化打造村级文旅，吸引更多年轻人参与。

商以求同，协以成事。此次月度商量汇聚各界智慧，为乡土资源活化、新业态培育、长效机制构建明晰了路径。下一步，市政协将继续发挥专门协商机构作用，推动协商成果从“会场”走向“现场”、从“纸上”落到“地上”，让“村字号”文体活动聚人心、兴产业、树形象，如泉水般润泽乡村，在强省会建设征程中奏响更加动人的田园乐章。

编辑：曹梦佳  校对：高新