近日，有消费者向泰山财经记者反映，位于济南万象城的奈雪的茶门店疑似已撤店。记者探访后了解到，该门店确已撤场，门店工作人员称租约到期，后续可能会在万象城内重开；商场物业则表示暂未接到原址有新品牌进驻的通知，不清楚奈雪的茶是否会回归。

记者注意到，今年以来，奈雪的茶在多地正经历密集调整，部分门店或直接闭店或迁址。财报显示，自2021年上市以来，奈雪的茶五年累计归母净利润亏损超60亿元，品牌正以关闭低效门店、“大改小”等方式寻求改善经营质量。

济南万象城门店撤场，工作人员称租约到期

10月19日上午，记者实地走访济南万象城发现，位于LG1层8号门旁的“奈雪的茶”门店已完全撤离。曾经通透的沿街玻璃幕墙现已贴上半透明的磨砂贴膜，原本醒目的“奈雪的茶”门牌、绿色窗贴均已不见，店铺前也未张贴任何闭店或搬迁的公告说明。

透过玻璃向店内观察，原奶茶店内部已基本清空。进入商场内部，原店铺位置现在仅有一面带有细纹的浅粉色墙壁，未见新品牌入驻说明或围挡，整体处于空置状态。

从位置来看，原店铺紧邻街道，可以从万象城8号门旁由街道侧直达该门店，也可从商场一楼大门进入后，顺着下行电梯抵达LG1层，步行约50米后在拐角处即可到达，地理位置较为优越。

针对闭店原因，记者通过电商平台所示联系方式致电该门店。工作人员确认，该店已于10月7日晚闭店，原因是与万象城的租赁合约到期，内部需要进行装修。该工作人员透露，门店大概率会在万象城内部重新开店，但具体位置和开业时间目前尚不确定。

随后，记者进一步向济南万象城物业方面求证。物业工作人员表示，目前奈雪的茶确已撤店，暂未接到原址有新品牌进驻的通知，对于奈雪的茶是否会在此商场重新开店的情况也不太清楚。

品牌门店密集调整，多地现闭店或迁址

奈雪的茶在济南万象城店的撤场并非孤例。记者注意到，今年以来，该品牌各地多家门店或迁址或直接闭店，引发消费者关注。

奈雪的茶于2019年1月开出青岛首店，同年6月进入济南市场，随后在山东逐步扩张。但自去年年初起，社交平台上便出现关于奈雪在山东大规模闭店的讨论。有网友发文称“潍坊奈雪只剩四家了，淄博仅有一家加盟店，生意也一般”。

进入今年，奈雪的茶淄博张店万象城店、临沂上海路万达店也相继闭店。记者通过品牌官方小程序统计，截至目前，山东可查询到的门店共有46家（含5家待开业）。从区域分布看，淄博、聊城已无奈雪的茶门店，潍坊门店也仅剩2家，部分区域较去年明显收缩。

除山东外，奈雪在全国多地的门店同样出现调整。一方面，连云港海州店、大连恒隆广场店等也在今年闭店；另一方面，部分核心商圈门店选择搬迁。

据社交平台信息，深圳福田COCO Park店搬至室外集装箱，原址已被其他奶茶品牌接手；太原茂业店从一层南门迁至东门、再迁至负一层；重庆龙湖时代天街店关门后，也被指搬至C馆。就市场反馈来看，消费者对这一系列调整的直观感受并不佳，不少消费者反映新位置偏远、不如以往便利。

针对上述多地门店闭店、迁址的具体原因，记者向奈雪的茶发送采访函，但截至发稿尚未获得回应。

上市后利润持续承压，优化门店寻求经营质量改善

门店密集调整背后，是奈雪的茶自上市以来持续的经营压力。

资料显示，奈雪的茶创立于2015年，早年推出“茶饮+软欧包”的双品类模式确立了市场地位。2021年6月，奈雪的茶以“新茶饮第一股”的身份登陆港交所。

但上市后公司利润持续承压，2021年至2025年，归母净利润分别为-45.25亿元、-4.69亿元、1322.4万元、-9.17亿元、-2.39亿元，除2023年录得微利外，其余年度均为亏损，五年累计亏损超60亿元。

近年来，奈雪的茶在年报中多次提及门店优化。2023年年报中就曾指出“新开门店的租赁面积有所减少”“开店店型更为灵活，初期投入成本要求下降”。2025年年报进一步明确，部分不及预期的门店采取“主动关闭、改造或调整门店店型等手段”。在今年6月的股东会上，公司董事长赵林在回答成本改进计划时也表示：“门店大改小，预计今年改完。”

反映在门店数量上，截至2025年末，奈雪的茶门店缩减至1646家，其中直营门店1288家、加盟门店358家，整体较2024年末净减少152家，为上市以来首次年度门店负增长。与此同时，公司客单价也在逐年走低，从2021年的41.6元一路下行至2025年的24.4元。

最新业绩来看，2026年上半年，奈雪的茶实现收入18.92亿元，同比下降13.1%；归母净利润-9749.3万元，亏损有所收窄。财务数据显示，报告期内，公司员工成本较同期减少约1.07亿元，原材料成本降低约1.06亿元。

截至2026年6月末，奈雪的茶门店数量为1685家，较年初有所增加。但其直营门店平均单店日销7000元，同比下降7.9%；日均订单为286.7单，同比下降3.2%。

编辑：刘玉红