平时节俭的70岁老人把家里336万余元积蓄全打赏给了网络主播，最后连15块钱电费都交不起；20岁女儿一年多打赏主播挥霍近1700万元，致父亲企业濒临破产。这两起上了社交平台热搜的新闻实在让人震惊不已。

直播间里的主播展示才艺，观众打赏支持，本来也无可厚非。胸口碎完大石的街头艺人，也会对围观的观众说一句“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”，提供了娱乐性和观赏性，凭才艺挣钱，不丢人。但打赏到倾家荡产，连电费都交不起，或者让父亲企业濒临破产仍不知悔改的地步，这就病得不轻，得治。

病因何在？沉迷于直播打赏的，是因为现实中缺少陪伴，没有寄托，精神上感到孤独，这当然没错。但一个平时买菜为了几毛钱都要讨价还价的七旬老太，是如何变得大手大脚、挥霍无度，月均打赏50万，把家里的336万元积蓄打赏一空的？据她说，她喜欢的主播和别人PK,替主播刷礼物赢过对面的守护感让她无法自控，在主播助理的诱导下，钱就一波一波地刷了出去。

在算法的精准助推和话术的精心操控下，直播打赏正在变成一种“精神鸦片”，让人沉迷其中、无法自拔。那位在父亲公司当出纳，刷出1700万元的女孩小朱，其打赏的主播曾主动联系，“请求助力冲业绩”“需要打赏票数”等措辞明确要求其通过打赏帮助完成考核任务，而“老婆”“宝宝”等日常话术的迷惑下，女孩竟然声称宁可坐牢也不愿追回打赏款。

有一本书叫作《上瘾》，被互联网产品设计者奉为圭臬。直播间里的打赏机制，集合了行为心理学的种种研究成果，让人上瘾、失智。直播间里有即时反馈，每送出一个礼物，屏幕上立刻绽放特效，主播立刻念名致谢。直播间里有排名竞争，而通过“榜一大哥”这种头衔的排名，刺激用户不断追加投入。直播间里有情感绑架，“家人们”“只有你们了”等话术，构建出虚假的亲密关系。这一切共同织成一张精密的成瘾之网，让用户在多巴胺的驱使下丧失理智。面对精心设计的“上瘾机器”，人性的弱点被放大、被狙击。上瘾沉迷之后，则是“收割”，在精心的诱导和机制操控下，一些人的打赏频次和额度让人震惊，造成源源不断的财富流失，给家庭带来悲剧。

直播打赏沦为精神鸦片，成了家庭财富黑洞，平台和机构不能视而不见、故作不闻。就在前不久，中央网信办发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》。要求平台提供打赏限额功能、打赏提醒功能，规范打赏金额排名等。一个账号长期高频次打赏、巨额打赏，平台不可能监测不到。给直播打赏设置限额、发现异常打赏向相关联系人进行提醒，甚至设置打赏冷静期等诸般手段，不是技术问题，而是意愿问题。

当注意力都集中在一块小小的手机屏幕上时，直播经济随之兴起。它创造了很多就业岗位，帮助养在深山的农产品走出深山，也给了很多普通人展示才艺的空间。要守住健康发展的边界，而不是沦为精神鸦片、收割经济，更不能变成吞噬家庭财富的深渊。

编辑：李明