新黄河记者：张盼港  

8月7日，新黄河大鱼财经记者了解到，小红书发布新版AI治理规则，将AI主动标识要求从笔记内容延伸至账号身份。以AI虚拟人形象运营的账号，须在资料页如实说明身份，并展示“AI虚拟人”标签。未主动标识，但被平台识别为AI虚拟人的账号，将面临包括限流在内的分级处置。

小红书AI相关负责人告诉新黄河大鱼财经记者，近段时间，平台出现了一些有名字、有人设、持续发布内容并回复评论的AI虚拟人账号。对用户而言，需要辨别的已不只是一条笔记是否由AI生成，还包括正在与自己互动的账号是否为AI虚拟人。

该负责人称，平台希望用户在浏览笔记或与账号互动时，能够明确知道所浏览的内容是否由AI生成、互动对象是否为AI虚拟人。仅标注单篇笔记，已不能完全满足用户的知情需求。

根据新规，相关账号可通过编辑主页，在“职业”设置中依次选择“AI创作者”“AI虚拟人”，公开展示身份标签。上述负责人称，主动标识AI生成内容或AI虚拟人身份不会影响流量；率先亮明身份的优质创作者，有机会优先体验平台AI新工具和新功能。

在内容端，小红书于2023年上线“内容自主声明”功能，要求创作者对AI生成或经AI润色的笔记主动标识。对于未主动声明，但被平台识别为AI生成的内容，平台将统一添加明显标识。上述负责人称，2026年平台日均打标笔记超30万条。

《人工智能生成合成内容标识办法》已于2025年9月1日起施行，对AI生成合成内容的显式标识和隐式标识作出规定。小红书方面称，平台已上线AI生成内容识别能力。

新规并未禁止使用AI辅助创作。平台明确，创作者可以使用AI辅助剪辑、配音、字幕等后期处理，也可以用AI进行内容调研、素材参考和二次创作，但需主动标注AI生成内容和AI虚拟人身份。

平台同时列出三类反对行为。一是信息不透明，包括使用AI生成真人形象、图片或视频却不声明，以及大量使用AI改写、原创度存疑；二是使用AI工具违规运营账号，包括利用云端AI工具或手机脚本自动运营、冒充真人互动，以及传授AI洗稿、去水印、规避审核等做号方法；三是生产欺骗或低质内容，包括利用AI合成他人声音或面孔，捏造新闻事件和社会热点引流，以及批量生成低俗、擦边、猎奇内容。

编辑：刘梅梅  校对：杨荷放