11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海正式拉开帷幕。作为构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台，进博会持续为全球企业提供共享中国市场机遇、深化交流合作的重要舞台。

六天展期之内，来自世界各地的参展商在这里首发新品、对接合作、观察中国市场；六天之外，进博会“溢出效应”不断放大，展品变商品、展商变投资商的故事持续上演。连续多年参展的外资品牌，正是观察这一开放平台如何与中国市场深度互动的窗口。

英国高端品牌博柏利（Burberry），便是其中之一。从抵御英国多变气候，到为先驱探险家打造装备，诞生170年至今，品牌积累了特色鲜明的英伦底蕴。自进入中国市场以来，博柏利持续深耕本地市场，进博会则成为其连接中国消费者、展示品牌传承与创意的重要平台。

“在品牌创立170周年之际，博柏利很荣幸连续第六年参加进博会。英伦传承、创意精神与精湛工艺始终是我们品牌的核心。”博柏利全球执委会委员、大中华区总裁张允馨表示，“今年，我们将伦敦的独特风貌带至上海，希望通过进博会这一重要平台，分享植根于英伦传承的创意与匠心，进一步深化与中国消费者的交流与联结，并持续为这一重要市场带来博柏利创意的全新演绎。”

把伦敦“搬”进上海

170年传承可感可触

本届进博会博柏利展台以伦敦标志性城市风貌与2026冬季秀场场景为设计原点，将伦敦街巷风貌转化为可步入、可体验的品牌空间，实现城市文化、季节新品与品牌底蕴的深度融合。

展台视觉核心是一座伦敦塔桥复刻装置，凌空横跨印刻泰晤士河的地面，脚下铺展的红色地毯，灵感源自品牌典藏档案的伦敦城市地图印花。整个展台堪称移步之间还原出伦敦街头的都市氛围。尤其这抹醒目的红色，既是品牌纪念创立170周年的庆典视觉符号，也暗合中国文化中喜庆祥和的传统意涵，于方寸细节间传递出英伦品牌对中国本土文化的呼应，也为这场跨越山海的品牌对话平添了融融暖意。

塔桥区域集中展示了多款焕新升级的品牌经典外套，涵盖标志性Trench风衣、绗缝夹克、飞行员外套、羽绒服及典藏斗篷等品类，系统呈现品牌170年来在外套品类的技术积累与设计演进。现场通过模特演绎，直观展现同一款单品在不同风格下的多元表达，传递品牌兼容个性表达的设计理念。

环绕核心装置，四座以伦敦经典报刊亭为原型改造的功能空间错落分布，分别设置羊绒产品专区、缎带互动区、品牌纪念刊物区与主题咖啡区，各区域配套专属互动体验，将英伦城市的街巷质感与品牌体验有机结合。可以说这不是简单的产品陈列，而是以城市空间为叙事载体，把品牌170年的英伦本源转化为可步入、可感知的现场体验。

核心工艺具象化呈现

回应中国消费者需求

作为本届进博会的重点展示板块，品牌专属打造的羊绒体验专区集中呈现博柏利在高端面料领域的工艺积淀，通过产品升级与场景化展示，回应中国市场对高品质服饰的消费需求。

专区内，品牌将羊绒面料与经典风衣廓形相结合，在保留风衣经典防护属性与优雅版型的基础上，赋予产品更细腻柔软的穿着质感，可适配商务、休闲、正式场合等多元场景。

同时展出的羊绒开衫、高领针织衫等日常单品，则以简约剪裁呈现羊绒材质本身的质感优势，兼顾保暖性与垂坠感。

现场展出的经典格纹羊绒围巾，产自拥有超过125 年历史的苏格兰家族工坊，全程历经 30 余道工序制作。此外，格纹抱枕互动区、品牌纪念刊物等设置，让观众可通过触摸、阅读等方式，多维度感知品牌的工艺细节与文化内核。

六届“全勤”背后

是长期承诺与溢出效应共振

作为中国构建新发展格局的重要平台，进博会持续向全球释放中国扩大高水平开放的积极信号。通过进博会平台，外资品牌得以更贴近中国市场，了解行业动态、商业机遇与消费者需求；展品变商品、展商变投资商的路径不断拓宽，展台内外形成持续放大的开放红利。博柏利的持续参展与深度布局，正是国际高端品牌看好中国市场、加码本土投入的缩影。

对连续六年参展的博柏利而言，进博会早已不只是为期6天的展示窗口，更是品牌联动全渠道、深化本土合作、践行长期承诺的核心平台。

依托进博会的辐射带动作用，品牌持续推动“展品变商品”的落地转化。往届进博会期间，博柏利就通过联动上海市区线下精品店、推出双城打卡兑换等活动，将进博展示的新品与创意延伸至日常消费场景，承接进博会“6天+365天”的溢出效应，让未能亲临展会的消费者也能同步体验进博同款产品与服务。

六届“全勤”不仅是参展履历，更是博柏利以行动对中国市场投下信任票。在170周年节点上，博柏利用一座“伦敦塔桥”、一方羊绒空间和一本群像刊物，在上海完成了一次英伦传承与中国市场的对话。

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