今年中央一号文件提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。2026年安徽省政府工作报告同样将“深化‘皖美休闲旅游乡村’建设行动，培育高品质乡村旅游集聚区”列为重点工作之一。这为安徽高质量发展乡村旅游指明了方向。“十五五”时期，安徽应坚持以文塑旅、以旅彰文，兼顾自然风貌与人文底蕴，精心培育轻体量、高参与度的乡村“小而美”文旅业态，为全面推进乡村振兴、推动城乡融合发展持续注入动能。

深挖本土资源，“小空间”营造“美景观”。充分盘活闲置老宅、废弃厂房、旧礼堂等存量空间，让老屋有新故事，让旧物有新场景。一要实施闲置资产微改造。由县级政府统筹，对辖区内乡镇、行政村的闲置校舍、厂房、仓库、传统民居等集体资产进行系统性摸排与评估。结合国土空间规划和乡村建设行动，支持在皖南国际文化旅游示范区、皖西大别山革命老区等旅游资源富集区域，引入社会资本与专业运营机构，将闲置资产改造为乡村书屋、非遗传承体验点、乡村艺术工作室等文旅设施。二要整治提升人居环境。将文旅项目建设与农村人居环境整治行动相结合，在项目周边开展庭院美化、小微公共空间营造和乡土特色标识系统建设。支持有条件的地方，借助传统村落传统建筑保护利用项目资金‌，对村落进行整体风貌管控与提升。三要打造功能与美学交融的共享空间。文旅业态项目在设计运营阶段，需协同考量商业效能与美学诉求。例如，乡村书屋可设立本地儿童阅览角，民宿可兼作文化活动场所，研学基地可定期向外地学校开放。

深耕品质体验，“小业态”孕育“美产品”。打造产品矩阵，优化品质体验，让产品体验真正“深入人心”。其一，打造“小”而“精”、“美”而“特”文旅新业态。深化“百业+文旅”与“文旅+百业”双向融合，依托徽州文化资源底蕴，充分发挥皖南地区山水人文综合优势，积极培育具有安徽特色的休闲度假、医疗康养、体育赛事等文旅新业态。鼓励开发模块化、课程化的深度体验项目，例如，针对宣纸、徽墨、徽雕等非遗，开设从技艺观摩到动手制作的完整工坊课程；针对茶叶、水果等农业种植，构建从田间到餐桌的全过程体验链。其二，联动城市主题旅游线路。着力构建“城市科创体验—近郊乡村应用”的联动线路，例如，将“跟着春晚游合肥”的主题线路延伸至环三河古镇、紫蓬山等周边乡镇，设计“日玩科技，夜宿田园”的体验闭环。把低空观光、智慧农业展示等融入乡村旅游场景，打造乡村里的未来场景。其三，大力研发文创精品。引导运营者与本地手工艺人、设计师开展深度合作，开发能代表各地特色文化IP、兼具实用性与艺术性的系列文创精品，让优秀传统文化通过文创产品释放新的活力。

强化数智赋能，“小技术”温暖“美服务”。数智技术能推动传统乡村旅游向智慧乡村旅游转型，使数智技术真正“惠民有感”。首先，运用轻量化技术开展数据采集。对皖西大别山革命老区及皖北的乡村古民居、红色遗址等，运用三维扫描、VR等技术，开展数据采集，并以3D建模、交互智能等技术打造虚拟数智人，提供便捷讲解和互动，让“小而美”文旅业态可看、可听、可互动。其次，推广特产“云触”服务。将乡村书屋、乡村民宿等场景转化为农产品消费窗口，推广“扫码下单、产地直发”功能。依托数字乡村建设，推动运营主体与偏远农户形成稳定的供销链接，实现游客线下品鉴、线上点单，让乡土好物直达城市餐桌。最后，构建动态监测保障温情服务。依托移动信令与交通数据，对县域内的文旅景点、客流动态等信息进行数字化建模与动态监测，让游客出行前便知悉各文旅点位具体概况，破解节假日景点人满为患、停车难、用餐难等痛点，在适度流量中提升服务温度。

凝聚多方力量，“小圈子”带动“美传播”。发展“小而美”文旅业态是一项系统工程与长期任务，需要凝聚多方力量。一方面，培育专属社群。政企联动开展乡村旅游运营培训，助力乡村创客掌握社群运营技能，持续输出优质内容，构建线上线下粉丝圈。借鉴灵璧县“和美乡村直播间”建设经验，前期村干部直播导览预热，中期游客短视频裂变传播，后期社群常态化促进农民增收，将单次游览转化为持续关注与消费。另一方面，常态化开展旅游活动。通过常态化举办四季农时和地方民俗活动，系统规划并发布全年乡村旅游主题月历，以此保持热度并吸引复游。把握学生春秋游假期契机，春季推出山野茶会与农耕研学，秋季举办丰收艺术节和非遗手作体验，形成稳定的客源基础。同时，联合打造“小而美”文旅业态联盟。联盟在协同制定品牌视觉规范、共建预约展示销售一体化平台的同时，充分尊重各成员单位的独特定位，保留差异化特色。通过定期组织交流互访、运营经验分享会，推动成员间相互借鉴产品设计理念与服务亮点，提升整体市场竞争力。

（作者单位：合肥工业大学。本文系省社科规划项目[AHSKQ2023D067]研究成果）