新黄河记者：杜林  

4月30日22时，泡泡玛特（POPMART）首款家电产品——THEMONSTERS生活家系列冷藏箱（市场惯称“LABUBU冰箱”）在线上多渠道开售。该产品分为复古红“Home”款与纯白“HouseoftheMonsters”款，单台容量约为121升，官方发售价为5999元。

发售机制上，两款冷藏箱采取全球各限量999台的策略，且每台附带专属独立编号。其中，红色款由京东平台定向发售。公开数据显示，开售前该产品的全网预约人数超过6.2万人。实际上架后，两款产品均在秒级时间内售罄。社交平台反馈显示，抢购环节中疑似存在使用外挂程序的自动化代抢行为，部分区域用户反映存在下单限制。

随着官方渠道快速售罄，二级市场交易价格随之形成。据得物App平台的价格走势记录，该款冰箱的市场成交价在开售数小时内，一度从5999元攀升至最高20999元，产生15000元的交易差价。此后3小时内，LAUBU冰箱价格经历了过山车，市场成交价回落至7300元，较峰值下跌13700元。截至5月1日早上8点，两款配色的LABUBU冰箱市场成交价稳定在7700元。

不过，不同交易渠道的价格预期并不一致。发售次日，部分C2C闲置平台出现大量附带“可改地址”说明的转售链接，多为抢购成功后的未发货订单。一些卖家选择以接近发售价快速出手，部分挂单价格已下探至6500元以下。二手平台更早出现价格松动，部分持有者更倾向于短线套利离场。

在这条交易链条上，买方的购买诉求与传统白电消费存在明显差异。一位成功购入的买家将其实际制冷用途向后排，表示：“这哪是冰箱啊，这是我收藏柜的C位。”产品的核心诉求被转向了展示与陪伴。

部分需求也向社交与礼赠环节转移。一位未能中签的消费者目前正在寻找转售货源。她提到，朋友是该IP的粉丝，近期恰逢换房，这款带有独立编号的冷藏箱被其视作高规格的乔迁礼物，“普通的盲盒已经不能满足送礼的要求了”。

在溢价交易背后，传统家电的制造成本与潮玩IP的定价逻辑之间，也呈现出明显差异。公开供应链信息显示，该冷藏箱由国内小家电代工企业新宝股份（002705.SZ）以OEM模式合作生产。在常规家电市场，同等容量（约120L）的单门冷藏箱，市面均价通常在1000元上下。

叠加IP外观与限量机制后，其出厂定价达到5999元，二级市场更是突破两万元。这种基于IP附加值的溢价幅度以及极度稀缺的发售模式，在刺激前期抢购需求的同时，也触发了关于其定价基础的讨论。在相关社交话题下，围绕其定价逻辑、限量策略与实际消费价值的讨论也在增多。

此次跨界发售，是泡泡玛特成立以来首次涉足功能性小家电领域。从产品线布局来看，该品牌正在跳出百元级盲盒的常规区间，尝试将目前的头部流量IP（TheMonsters家族）向高客单价、具备实用属性的实体品类延伸。通过与成熟制造链合作，将传统冷藏箱包装为兼具功能与收藏属性的限量商品，是潮玩企业拓展IP变现边界的一次实质性测试。

编辑：柏凌君  校对：杨荷放