新黄河记者：刘瑞祥  

近日，在潍坊市举办的2025年画传承发展大会暨“非遗进街区”活动上，山东省文化和旅游厅正式公布了33个山东省非遗IP应用案例。

在本次公布的省级非遗IP应用案例名单中，济南4个案例成功入选。分别是：传统医药类非遗的传承实践——宏济堂中医药文化IP（申报单位：山东宏济堂制药集团股份有限公司），区域性非遗IP新范式——黄河非遗娃（申报单位：济南市天桥区文化和旅游局），非遗跨界授权合作新模式——泉城兔子王IP（申报单位：济南观蓝文化传播有限公司），非遗综合性活化标识——济南皮影戏IP[申报单位：济南市文化馆（济南市非物质文化遗产保护中心）、济南皮影科学研究院有限公司]。

宏济堂中医药文化IP

“宏济堂中医药文化IP”凭借其在传统医药类非遗传承与现代应用方面的卓越实践成功入选。宏济堂作为百年老字号，其深厚的中医药文化底蕴和独特的制作技艺是宝贵的非物质文化遗产。此次入选，标志着宏济堂在挖掘非遗核心价值、推动中医药文化融入当代生活、实现品牌化发展与知识产权保护相结合等方面所做的探索与努力，获得了省级层面的高度认可与推广。

黄河非遗娃

“区域性非遗IP新范式——黄河非遗娃”以创新性的IP形象设计与运营，探索了区域性非遗系统性保护与活化利用的新路径，成为非遗融入现代生活、赋能地域发展的生动实践，获得了专家和业界的高度认可。

泉城兔子王IP

“泉城兔子王”是济南重要的非遗代表性项目之一。济南观蓝文化传播有限公司在传承其核心技艺与文化内涵的基础上，积极探索IP授权与跨界合作的新路径。通过将“泉城兔子王”的形象、故事元素进行现代化、时尚化设计重构，并将其授权应用于文创产品开发、城市礼品、文旅体验、数字媒体、联合品牌推广等多个领域，有效拓展了非遗项目的传播边界和市场空间，实现了传统非遗与当代消费需求的对接，提升了非遗品牌的价值与活力，为非遗项目的可持续传承与发展注入了新动能。

济南皮影戏IP

济南市文化馆（济南市非物质文化遗产保护中心）、济南皮影科学研究院有限公司联合申报的“综合性非遗活化标识：济南皮影戏IP”成功入选。济南市文化馆（济南市非物质文化遗产保护中心）作为国家级非遗代表性项目济南皮影戏的保护单位，聚焦济南皮影戏系统性保护、高质量发展，系统梳理项目传承发展历史，支持恢复重建“向群皮影社”品牌，指导加强知识产权保护，全面探索“皮影+”与“+皮影”双向融合发展路径，推动皮影艺术与旅游、文创、科技、商业、教育等领域深度融合，构建起集文艺演出、研学旅游、文创开发、数字呈现与跨界合作于一体的综合性非遗活化模式。

编辑：陈彤彤  校对：高新